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Samsung está planejando um grande retorno na Índia

Tweaking its portfolio would be a godsend for Samsung to revive its growth path. Photographer: David Paul Morris/Bloomberg
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Hoje, como o mercado indiano de smartphones registrou um crescimento modesto de 8% (ano a ano) em 2019, a gigante sul-coreana registrou embarques em declínio entre as cinco principais marcas.

Nos últimos oito anos, houve uma invasão chinesa como nunca antes (as marcas chinesas de smartphones capturaram 72% do mercado indiano em 2019 em comparação com 60% em 2018), lançando dispositivos com recursos de primeira qualidade e mantendo o ponto médio de venda (ASP) ) mais embaixo.

Um player premium desde o início, a Samsung enfrentou o calor à medida que os smartphones se tornavam mais acessíveis a cada ano que passava, e jogadores como Xiaomi e Vivo capturavam o segmento acessível a médios premium, forçando a empresa a lançar a série M exclusiva on-line no orçamento segmento e reformulação da série ‘A’ no segmento intermediário, que até agora foram tentativas bem-sucedidas.

A empresa entende que é mais conhecida pelo 30.000 e acima do segmento e começou 2020 lançando dispositivos ‘Lite’ de suas bem-sucedidas marcas premium – além de dar passos positivos no 5G e no espaço dobrável.

“O negócio móvel visa aumentar os lucros, expandindo as vendas de modelos premium, como a linha 5G aprimorada e novos dispositivos dobráveis”, disse a empresa ao declarar os resultados do ano financeiro de 2019 e do quarto trimestre em 30 de janeiro.

A Samsung espera que as receitas de smartphones aumentem com o aprimoramento do mix de produtos com o lançamento de novos modelos e dispositivos dobráveis.

Na Índia, a empresa agora parece estar de volta à sua estratégia premium, com o lançamento da versão ‘Lite’ do S10 e Note10 Lite na faixa em que o OnePlus atualmente governa.

Segundo Navkendar Singh, diretor de pesquisa da IDC India, considerando o tamanho e o potencial do mercado indiano, certamente não é uma saturação para o mercado ou qualquer marca como a Samsung.

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As outras marcas do mercado são relativamente novas, enquanto a Samsung está na Índia há mais de duas décadas como uma marca de estilo de vida.

“Essas marcas são capazes ou desejam infundir frescura em sua marca em termos de marketing e investimentos no varejo, etc”, disse Singh. IANS.

Na verdade, a Samsung começou a se sair bem no espaço on-line nos últimos dois trimestres.

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Sua série Galaxy M, em particular o dispositivo Galaxy M30s, teve bom desempenho no segmento online, ajudando a reviver sua participação on-line no quarto trimestre de 2019, com uma alta histórica de 16,6%.

No entanto, isso aconteceu ao custo de ceder espaço para marcas como a Vivo no espaço offline.

“Isso é interessante, já que o offline sempre foi o ponto forte da Samsung por um tempo”, disse o executivo da IDC.

Para 2020, a concorrência no mercado deve se intensificar à medida que os fabricantes adotam cada vez mais componentes de alto desempenho, incluindo APs, memória e câmeras.

Em resposta, a Samsung planeja diferenciar seus smartphones premium, expandindo a adoção do 5G e introduzindo novos designs para produtos dobráveis.

“A empresa está se esforçando para voltar ao caminho do crescimento. Para reviver em 2020, ela precisa criar um portfólio entre os níveis de preços. O lançamento da versão ‘Lite’ de seus principais telefones S10 e Nota 10 é um bom passo nessa direção”, disse Shilpi Jain, analista de pesquisa da Counterpoint Research.

“Além disso, ele precisa ser mais agressivo em suas estratégias de marketing em todas as plataformas para combater a concorrência”, acrescentou.

A Samsung tem como objetivo melhorar os ganhos, expandindo as vendas de smartphones premium e aumentando a competitividade de sua linha de médias e baixas empresas.

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Ajustar seu portfólio seria uma dádiva de Deus para a Samsung reviver seu caminho de crescimento.

Na Índia, a Samsung precisa ser agressiva no segmento de US $ 200 a US $ 500.

“Espera-se que este segmento veja crescimento com os aprimoradores este ano. Quase todas as marcas devem trazer modelos nessa faixa de preço e a concorrência será muito acirrada”, disse Singh.

Esta história foi publicada em um feed de agência de notícias sem modificações no texto. Somente o título foi alterado.



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