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Mova-se sobre relógios suíços, agora é a hora da Apple

Shipments of Apple Watch have crossed those of Swiss watches (Photo: Reuters)
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As remessas do Apple Watch, lançadas em 2015 como um “companheiro inovador de saúde e fitness”, cruzaram as dos relógios suíços. A Apple vendeu 30,7 milhões de unidades de seus relógios onipresentes em todo o mundo em 2019 contra os 21 milhões de unidades movidas por toda a indústria suíça de relógios, pesquisador de mercado Strategy Analytics relatado na quarta-feira.

Isso é visto como a marca americana Apple que supera as marcas suíças de relógios suíços, como Rolex, Omega e Longines, que há décadas atraem os ricos e poderosos com seus produtos caros, com joias e requintados.

Os consumidores milenares estão procurando dispositivos que reflitam seu estilo de vida e encapsulem suas experiências, disseram analistas e especialistas em marcas.

“Da maneira como o mundo está se movendo hoje, você usaria um dispositivo que não é apenas um acessório, e é por isso que todos os dispositivos portáteis, incluindo o Apple Watch, estão indo bem”, disse Dheeraj Sinha, diretor-gerente da Índia e diretor de estratégia -Sul da Ásia na agência de publicidade Leo Burnett.

O Apple Watch é sinônimo de utilidade, oferecendo um estilo de vida conectado do século 21, centrado no rastreamento de suas atividades e experiências. “Para os consumidores de hoje”, disse Sinha, “não se trata de dinheiro, mas de experiências que eles podem capturar com sua riqueza”.

Além disso, o Apple Watch se vincula à estratégia de longo prazo da Apple de criar uma pilha completa de produtos e serviços criados em torno de sua plataforma IoS.

“Os relógios de pulso analógicos continuam populares entre os consumidores mais velhos, mas os compradores mais jovens estão adotando relógios inteligentes e roupas de pulso computadorizadas”, disse Neil Mawston, diretor executivo da Strategy Analytics, em um relatório intitulado Apple Watch supera a indústria suíça de relógios.

“Horas extras, os relógios deixaram de ser um produto básico para um produto mais utilitário. Isso é especialmente verdadeiro na era dos smartphones “, disse Jaipal Singh, gerente de pesquisa associado, dispositivos clientes da International Data Corporation (IDC) Índia, fornecedora global de serviços de inteligência de mercado.

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Na Índia, o Apple Watches começa em 20.900, enquanto a última série 5 começa em 49.900.

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Na Índia, a história é um pouco diferente. Aqui, compradores conscientes do valor estão comprando bandas de ginástica acessíveis, vendidas por empresas como MI, Xiamoni, Samsung e Fitbit, que custam entre 1.500 e 20.000.

A participação de relógios inteligentes na Índia – do total de dispositivos portáteis – ficou em apenas 6,9% no segundo trimestre de 2019, segundo estimativas da IDC.

As remessas de relógios inteligentes indianos no segundo trimestre de 2019 ficaram em 0,21 milhão de unidades, segundo a IDC. “A Fossil retornou depois de lutar com problemas de estoque e se tornou a marca líder de relógios portáteis com 34% de participação na categoria”, disse a IDC em nota de setembro.

O Apple Watch foi lançado em março de 2015 como seu “dispositivo mais pessoal até agora e a mais nova inovação no ecossistema da Apple”. Ele chamou o relógio de “um dispositivo de comunicação íntimo e imediato e um companheiro inovador em saúde e fitness”.

O relógio vem com uma pilha completa de recursos – ele não apenas navega, mas também rastreia a forma física, monitora a saúde. As versões subseqüentes permitiram aos usuários acessar o iTunes e a Apple TV – serviços que são apreciados pelos millennials.

Ao longo dos anos, também colaborou com a Nike e a marca de luxo Hermes para mesclar tecnologia com moda e esportes.

Em novembro de 2019, o Apple Watch conseguiu uma participação de 48% no mercado mundial de relógios inteligentes, superando concorrentes como Samsung, Fitbit e Pebble. “Uma mistura de design atraente, tecnologia amigável e aplicativos aderentes torna o Apple Watch extremamente popular na América do Norte, Europa Ocidental e Ásia”, disse o relatório da Strategy Analytics.

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