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Harvard Health Ad Watch: Uma mensagem de bem-estar sobre um medicamento para diabetes – Harvard Health Blog

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Este anúncio de 60 segundos do Trulicity, um medicamento para diabetes, é um dos comerciais de medicamento mais agradáveis ​​que já vi. O narrador nunca usa a tática assustadora de tantos outros anúncios, listando as coisas terríveis que poderiam acontecer se você não faça o tratamento. Em vez disso, do início ao fim, música, imagens e palavras faladas entregam mensagens fortalecedoras e encorajadoras focadas em ajudar seu corpo a fazer o que deveria estar fazendo apesar de ter diabetes.

Há muitas informações boas aqui, mas como na maioria do marketing de saúde direto ao consumidor, também faltam algumas. Vamos repassar, vamos?

Três atores, três mensagens positivas

O anúncio abre com música edificante e declarações de três pessoas com diabetes tipo 2 (embora todos sejam atores, conforme observado no texto na parte inferior da tela). Uma mulher encara a câmera para declarar

“Meu corpo é verdadeiramente poderoso.”

Por enquanto, tudo bem! Então, um homem usando capacete e segurando plantas em um canteiro de obras afirma

“Eu tenho o poder de baixar meu açúcar no sangue e A1C. ”

Mais boas notícias! A propósito, ele está se referindo à hemoglobina A1C (HbA1C), uma molécula do sistema circulatório que serve como um teste padrão de açúcar no sangue médio nos últimos dois a três meses. Um HbA1C normal ou quase normal sugere um bom controle do diabetes, enquanto os resultados mais altos indicam açúcar no sangue elevado e controle deficiente do diabetes.

Em seguida, conhecemos uma terceira mulher vestindo jaleco, que trabalha no departamento de fisioterapia de um hospital. Ela diz

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“… porque eu ainda posso fazer minha própria insulina e Trulicity ativa meu corpo para liberá-la, como deveria.”

Bem, isso parece bom também, certo? Apresentado desta forma, o Trulicity parece mais natural, porque estimula a liberação da insulina do seu corpo em vez de depender da insulina injetada.

Afinal, o que é Trulicity?

Uma narração nos diz que Trulicity não é insulina, é tomada uma vez por semana e começa a agir a partir da primeira dose. A letra minúscula indica o nome genérico (dulaglutida) e o fato de ser uma injeção “para melhorar o açúcar no sangue em adultos com diabetes tipo 2 quando usado com dieta e exercícios”. Então ouvimos quem deve não tome Trulicity, uma lista que inclui crianças, pessoas com diabetes tipo 1 e mulheres grávidas. Os possíveis efeitos colaterais são descritos, como náuseas, baixo nível de açúcar no sangue, problemas estomacais e reações alérgicas (veja a lista completa aqui). O FDA exige isso em todos os anúncios diretos ao consumidor.

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Enquanto a câmera faz uma panorâmica com o sol brilhando através das folhas e uma banda tocando ao fundo, vemos a fisioterapeuta novamente – trocando o uniforme por roupas normais – em um piquenique com sua família. Ouvimos mais alguns avisos sobre os efeitos colaterais e o risco de baixar muito o açúcar no sangue ao tomar Trulicity com outros medicamentos para diabetes.

Em um belo parque, a mulher encara a câmera e diz

“Eu tenho dentro de mim para abaixar meu A1C.”

Por fim, a narração faz a sugestão usual

“Pergunte ao seu médico sobre Trulicity”.

O que este anúncio faz certo

A descrição do dulaglutide como um medicamento não insulino que estimula a liberação de insulina é precisa. O texto e as informações faladas sobre o medicamento, incluindo quem deve e não deve tomá-lo e os possíveis efeitos colaterais, refletem as informações de prescrição aprovadas pelo FDA. E a mensagem tácita – que as pessoas com diabetes podem ser ativas, trabalhadoras e sociais – também é verdadeira (e, talvez, subestimada).

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O que está faltando neste anúncio

Algumas informações importantes fornecidas apenas em texto são fáceis de perder. Aparece apenas por alguns segundos, e algumas das letras são bem pequenas – eles não chamam de letras pequenas por nada! Por exemplo, você pode facilmente ignorar o fato de que Trulicity está disponível apenas por injeção. Da mesma forma, você pode ignorar o texto explicando que Trulicity não é a primeira escolha para o tratamento do diabetes tipo 2, e que dieta e exercícios são importantes no controle dessa condição.

Outras informações ausentes incluem

  • o significado e a relevância de HbA1C
  • se Trulicity reduz as complicações do diabetes, como doença renal, danos aos nervos ou problemas visuais, ou melhora a qualidade de vida ou longevidade; na verdade, há evidências de que pode reduzir complicações cardiovasculares e morte em indivíduos de alto risco
  • se Trulicity é melhor do que outros tratamentos para diabetes, incluindo outros tratamentos injetáveis ​​que funcionam de forma semelhante, medicamentos orais ou insulina
  • o alto custo do Trulicity: o “preço de tabela” é de quase US $ 10.000 / ano, embora os planos de saúde ou programas de assistência possam reduzir o custo direto.

Uma outra característica potencialmente enganosa do anúncio é a escolha dos atores. O excesso de peso é um importante fator de risco para diabetes tipo 2. No entanto, dois dos três atores que retratam pacientes, incluindo o fisioterapeuta que faz várias aparições, parecem ter peso próximo ao normal. O terceiro parece apenas modestamente acima do peso.

O resultado final

Anúncios podem fornecer muitas informações úteis, mas também podem ser enganosos. Embora existam regulamentações sobre o que pode ou não ser incluído em anúncios de medicamentos prescritos como o Trulicity, essas regulamentações não exigem que os comerciais apresentem um quadro completo.

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Se você ou um ente querido tem diabetes tipo 2, existem maneiras melhores de aprender sobre as opções de tratamento do que com a propaganda de medicamentos. Sim, converse com seu médico. Mas não limite sua conversa a algo que você ouviu ou leu em um anúncio de droga que o deixa feliz.

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